Ausbildungskampagne für BASF Würzburg

In einer intensiven Konzeptphase haben wir uns folgende Frage gestellt: Die BASF in Würzburg hat diverse hochinteressante Ausbildungsplätze zu bieten, wobei der Großteil der Ausbildung in Münster stattfindet. Wie trägt man das attraktiv nach außen? Wie macht man der Zielgruppe deutlich, dass hier eine Ausbildung der Kategorie Spitzenklasse zu bekommen ist? Und wie tickt die Zielgruppe überhaupt?

Unsere Herausforderungen im Projekt:

In einem Storytelling-Prozess haben wir diverse Interviews im Unternehmen geführt. Fazit: Hier geht es darum, die Aufmerksamkeit und die Herzen der Generation Z zu gewinnen.

Und Generation Z heißt: „Wir sind es gewöhnt, umsorgt zu werden. Wir wollen eine intelligente Führung und das Gefühl, ein wichtiges Rad im Getriebe zu sein.“

(Lesen Sie dazu auch unseren Beitrag im Blog. „Du verdienst das Beste – sagt die Mama …)

Der Kampagnen-Claim, den wir entwickelt haben, trägt diesem Lebensgefühl Rechnung: „Du verdienst das Beste. Unter diesem Leitmotiv entstanden unterschiedlichste Kommunikationsmittel. Dreh- und Angelpunkt: Video Clips, die auf Facebook und Instagram verbreitet werden. Damit wird die Zielgruppe auf eine eigens kreierte Landingpage aufmerksam, wo die Ausbildung in allen Details beleuchtet wird.

Wichtig bei all dem: Authentizität. Glaubwürdigkeit. Emotionen. Das erreichen wir über Testimonials, die selbst bei der BASF ausgebildet wurden und die authentisch über ihre Erfahrungen berichten können. Und zwar mit Begeisterung.