Employer Branding für Bezirkskrankenhaus Lohr

Oder wie wir es nennen: Das Projekt mit den tollen Menschen

Mit 1000 Mitarbeitern ein wichtiger Arbeitgeber in der Region

Das BKH ist eine Klinik für Psychiatrie, Psychotherapie und Psychosomatische Medizin in Lohr am Main. Pflegekräfte, Ärzte und Therapeuten behandeln hier etwa 20.000 Patienten im Jahr.

Die Herausforderung

Medizinisches Fachpersonal ist schwer zu finden. Für die Psychiatrie ist es noch schwieriger, weil diese Fachrichtung mit vielen Vorurteilen behaftet ist. Der Standort macht es auch nicht gerade leichter. Lohr ist ab vom Schuss und außenrum Spessartwald. Etwa 40 km sind es bis Würzburg, 100 km bis Frankfurt.

Unsere Brand Journey im BKH:

Der Arbeitgeber-Markenworkshop

In einem eintägigen Workshop haben wir gemeinsam mit Ärzten, Pflegekräften und Therapeuten das Wertesystem der Klinik herausgearbeitet, außerdem den Cultural Fit, also: wie muss man gestrickt sein, um hier gut arbeiten zu können und sich wohlzufühlen.

"Hier im BKH sind wir in der Psychiatrie persönlich ganz anders involviert als in der Somatik.

Es wird seitens der Patienten menschlich stärker nach einem gegriffen.“

Petra Friedel, Pflegefachfrau und Gruppenleitung der Tagesklinik

"Den Patienten sehen wir in seiner Not, nehmen ihn an und unterstützen ihn in seiner Entwicklung.

Wir begegnen ihm mit Geduld und Offenheit. Dieser Verantwortung werden wir gerecht, indem wir bewusst und authentisch agieren.“

Prof. Dr. Dominikus Bönsch, Ärztlicher Direktor

Storytelling

In Tiefeninterviews haben wir die Mitarbeiter nach ihrer Arbeit gefragt – nach den schönen, berührenden und herausfordernden Momenten.

Fotoshooting

Warum draußen?
Weil der Park um die Klinik herum spektakulär schön ist und oft in die Therapien mit einbezogen wird.

 

Warum keine weißen Kittel?
Weil die Persönlichkeit der Menschen spürbar werden soll und nicht durch die berufliche Funktion verdeckt werden soll.

 

Warum keine Patienten?
Weil der Fokus auf den Mitarbeitern liegen soll. Abgesehen davon fanden wir Motive wie „Pflegekraft begleitet alte Dame am Arm durch den Park“ furchtbar abgegriffen.

Der Claim

„Wer Menschen mag, neugierig auf sie ist und mit dem ganzen Menschen arbeiten möchte, der passt gut hierher. Empathie und Wahrhaftigkeit – das brauchen die Patienten.

Und sie brauchen dich – so wie du bist.“

Die Kreation

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