LMU Klinikum München - Heldenstreich

Spitzenpflege am LMU Klinikum München

Spitzenpflege am LMU Klinikum München:

„Wo andere Kliniken aufhören, fangen wir an.“

Im LMU Klinikum werden Patientinnen und Patienten versorgt, deren Fälle in vielen anderen Häusern nicht behandelt werden können. Seltene Krankheiten, schwere Verläufe, komplexe Therapien. Daher ist hier der Anspruch an die Pflege besonders hoch. Genau daraus entstand unsere Aufgabe: diesen sichtbar zu machen

So haben wir angefangen

München hat über 50 Kliniken. Alle suchen Pflegekräfte. Daher wollten wir keine Kampagne, die mit „noch mehr Vorteilen“ wirbt, sondern eine, die zeigt, worin der Unterschied liegt: im Anspruch und in der fachlichen Tiefe der Pflege.

Wir haben mit einem gemeinsamen Markenworkshop gestartet – mit Pflegekräften aus fünf Bereichen: Pädiatrie, IMC, Intensiv, Onkologie und Allgemeinpflege. Gemeinsam haben wir herausgearbeitet, was die Arbeit am LMU Klinikum prägt: die Komplexität der Fälle, die enge Zusammenarbeit mit der Spitzenmedizin und die Möglichkeit, Pflegewissen auf einem Niveau einzusetzen, das es in dieser Form nur an einem Universitätsklinikum gibt.

Darauf aufbauend haben wir Einzelinterviews geführt, um die Besonderheiten der jeweiligen Bereiche noch präziser herauszuarbeiten. Aus all diesen Gesprächen entstand der Claim.

Von der Positionierung zum Recruiting

Für jeden Pflegebereich haben wir einen eigenen Funnel entwickelt: kleine, mobile-optimierte Landingpages als Zielpunkt für Social Ads, Google und YouTube. Jede Seite erzählt den Bereich mit eigenen Argumenten und eigenen Gesichtern.

Die Kampagne läuft ausschließlich in München und Umgebung. Der Grund dafür ist einfach: Wohnraum ist der Engpass. Wir sprechen Menschen an, die bereits hier leben.

Die Kampagne ist live, die Resonanz auf Social Media wächst. Ergebnisse kommen …

Drei Pflegekräfte des LMU Klinikums sitzen gemeinsam vor einer orange-gelben Wand und lächeln in die Kamera.

Zwei Mitarbeitende des LMU Klinikums in Pflegekleidung lächeln in die Kamera, moderne Krankenhausumgebung

Pflegekräfte des LMU Klinikums im Gespräch vor einer gelben Wand

Pflegekraft lächelt in die Kamera, weitere Pflegekraft im Hintergrund – Fotoshooting im LMU Klinikum München

Zwei Pflegekräfte des LMU Klinikums im Portrait vor orangefarbenem Hintergrund.

Warum wir Gesichter statt Kulissen zeigen

Für die Fotos haben wir mit Frank Zauritz gearbeitet. Er hat schon Barack Obama und viele weitere internationale Persönlichkeiten porträtiert. Jetzt standen Pflegekräfte des LMU Klinikums vor seiner Kamera (und haben sich riesig über die Fotos gefreut).

Die Bilder zeigen keine Geräte, keine sterilen Räume, keine typischen Krankenhausmotive. Im Mittelpunkt stehen Menschen – ihr Blick, ihre Energie. Man sieht zuerst die Person, nicht die Funktion.