Warum man Employer Branding nicht erfinden kann, sondern entdecken muss
Beim Employer Branding stolpern viele Unternehmen über dieselbe Hürde:
Was sollen wir eigentlich über uns erzählen?
Die Antwort kommt meist schnell. Zu schnell. Umsatz. Mitarbeitende. Wachstum. Ein kurzer Blick zurück: Halle A gebaut, dann Halle B. Dazu ein paar sichere Begriffe – Teamgeist, flache Hierarchien – fertig ist die Arbeitgeberstory.
Klingt ordentlich. Ist aber so spannend wie ein Geschäftsbericht.
Denn niemand sucht sich einen Arbeitgeber aus, weil die Zahlen stimmen oder die Produktionsfläche gewachsen ist. Menschen entscheiden nicht mit dem Taschenrechner. Sie entscheiden nach Gefühl.
Sie wollen wissen, wie es sich anfühlt, dort zu arbeiten. Ob man ernst genommen wird.
Ob man reinpasst – oder eher nicht.
Und jetzt?
Wo Zahlen aufhören, fangen Geschichten an:
Nähkästchen-Situationen, Momente, scheinbare Nebensächlichkeiten. Wir nennen sie Micro-Stories.
Sie zeigen, wie Zusammenarbeit wirklich funktioniert. Wie Entscheidungen getroffen werden. Welches Corporate Feeling im Alltag spürbar ist.
Aus diesen Geschichten entsteht ein inneres Bild.
Und aus diesem Bild entsteht Interesse – oft lange bevor jemand überhaupt daran denkt, den Job zu wechseln.
Die Suche nach den Micro-Stories
Micro-Stories findet man nicht auf Knopfdruck, man entdeckt sie. In Interviews, Storycamps oder kleinen Workshops. Da erzählt jemand von dem Moment, in dem klar wurde: Hier wird anders geführt. Oder von einer Situation, in der Vertrauen wichtiger war als Kontrolle.
Eine Mitarbeiterin berichtet beiläufig, dass sie in einer schwierigen Lebensphase ihre Arbeitszeit flexibel gestalten konnte – ohne Diskussion, ohne Rechtfertigung. Für sie nichts Besonderes. Für Außenstehende ein Signal dafür, wie Menschlichkeit im Unternehmen verstanden wird.
Hier beginnt die eigentliche Arbeit.
Diese Geschichten müssen erkannt, eingeordnet und sichtbar gemacht werden. Nicht geschönt. Nicht überdreht. Sondern authentisch, so dass sie wirken.
Aus ihnen entsteht alles Weitere: eine wirkungsvolle Karriereseite, Stellenanzeigen mit Substanz, Social-Media-Kommunikation.
Bei all dem unterstützen wir Unternehmen.
Klingt gut?
Dann lassen Sie uns gern unverbindlich über Ihr Anliegen sprechen.
Sibylle Frank
