Boehringer Ingelheim: Employer Branding für Betriebsingenieure und Techniker*innen in der Biopharmazie
am Standort Biberach
Innovativ, modern, attraktiv – das ist der übliche Karriereseiten-Sprech. Wir arbeiten anders: Ohne Floskeln. Mit echten Inhalten.
In Biberach haben wir zuerst einen eintägigen Arbeitgebermarken-Workshop nur mit Betriebsingenieuren und Technikern durchgeführt. Ohne Vorgaben und ohne Arbeitgeber-Jargon.
Im Mittelpunkt die Frage: Wie ist es wirklich, hier zu arbeiten?
Was treibt euch an?
Was funktioniert gut?
Womit kämpft ihr im Arbeitsalltag?
Welche Art Mensch passt hier rein?
Welche nicht?
Erst, wenn wir das verstanden haben, kommen die Interviews. Einzelgespräche, bis zu 60 Minuten pro Person. Das bringt Tiefe. Die Zielgruppe spricht selbst – das merkt man beim Lesen.
Danach dann folgen Fotoshootings und die Konzeption und der Aufbau der Karriereseite.
Fotos, die Nähe schaffen
Wir wollten Fotos, die Wärme ausstrahlen und den Menschen Raum geben. Dafür haben wir an zwei Tagen die Ingenieure und Techniker vor Ort fotografiert. Mit dem Fokus auf Gesichter, damit die Menschen wirklich spürbar werden.
Die Umgebung hat viel dazu beigetragen: viel Licht, klare Linien, offene Räume, warme Holzelemente. Auch in den Bereichen der Techniker war alles hell, sauber und aufgeräumt.
So sind Bilder entstanden, die Menschen zeigen, denen man gern kennenlernen würde.
Das Ergebnis
Ein eigener Bereich auf der Karrieresite – nur für Betriebsingenieure und Techniker in Biberach. Die Inhalte kommen aus den Köpfen und Herzen der Zielgruppe selbst. So entsteht ein Auftritt, der die anspricht, die wirklich zu diesem Arbeitsumfeld passen. Und wer die Seite besucht, kann spüren, wie sich die Arbeit dort fachlich und menschlich, anfühlt.
