Employer Branding für AMW

Arbeitgebermarke und Recruiting-Kommunikation für ein Pharma-Unternehmen bei München

Für AMW, ein mittelständisches Spezial-Pharmaunternehmen bei München, haben wir einen umfassenden Employer-Branding-Prozess umgesetzt. Ziel war es, die Arbeitgebermarke zu schärfen und die Recruiting-Kommunikation so auszurichten, dass qualifizierte Fachkräfte im Wettbewerbsumfeld großer Pharmaunternehmen in der Region angesprochen werden.

Die Herausforderung

AMW steht im Wettbewerb mit internationalen Pharmaunternehmen im Raum München – die natürlich auf dem Arbeitsmarkt sehr präsent sind und viele Fachkräfte schon allein durch ihre Markenstrahlkraft magisch anziehen. Für ein Unternehmen mit 160 Mitarbeitenden stellt sich damit die Frage, mit welchen Botschaften es sich als Arbeitgeber differenziert und passende Kandidaten von sich überzeugt.

Die Arbeitgeberpositionierungn von AMW hatte also eine große Bedeutung.

Im Fokus standen Fachkräfte aus verschiedenen Bereichen – von Produktion über Labor bis hin zu Pharmazeuten sowie die Ansprache von Auszubildenden.

Arbeitgebermarke und Positionierung

Ein wichtiger Bestandteil im Employer-Branding-Prozess war die Employer Value Proposition.

Dabei ging es zum einen um die besondere Innovationskraft eines wendigen, unabhängigen Mittelständlers sowie die große Verantwortung jedes einzelnen Mitarbeiters und zum anderen um das tolle Miteinander. (Wie schön, wenn die Kollegen nach dem Mittagessen regelmäßig noch einen gemeinsamen Spaziergang machen. Und das jeden Tag!)

Auch nicht zu vernachlässigen: der Standort mit hohem Freizeitwert, nämlich in der Nähe von München, Schliersee und Chiemsee – mit direktem Zugang zu den Bergen.

So sind wir vorgegangen

Strategische Grundlage

Entwicklung der Arbeitgebermarke (Employer Branding)
Erarbeitung der Employer Value Proposition
Positionierung im Wettbewerbsumfeld der Pharmaindustrie im Raum München

Mitarbeiterperspektive und Storytelling

Tiefeninterviews mit Mitarbeitenden aus verschiedenen Bereichen
Ableitung zentraler Themen für die Recruiting-Kommunikation
Entwicklung einer Storyline für die Arbeitgebermarke

Einbindung der Ausbildung

Workshop mit Auszubildenden
Entwicklung eines Claims für die Ausbildungs-Kommunikation

Umsetzung

Konzeption, Design und Text der Karriereseite
Entwicklung einer Bildwelt durch Fotoshooting mit Mitarbeitenden
Überarbeitung von Stellenanzeigen mit Fokus auf Passung und Zielgruppenansprache
Gestaltung von Printprodukten
Entwicklung eines Messestands für das Recruiting von Auszubildenden

Das Ergebnis

Die Arbeitgebermarke von AMW ist heute klar formuliert und wird konsistent über alle Kanäle sichtbar. Die Inhalte basieren auf realen Einblicken ins Unternehmen und machen deutlich, wer zu AMW passt und sich dort wohlfühlt.

Neben der größeren und glaubwürdigen Außenwirkung bietet eine solche, im Detail ausgefeilte Arbeitgebermarke natürlich auch intern eine bessere Identifikationsfläche.