Meta-Kampagne läuft – Bewerbungen bleiben aus?
Vielleicht habt ihr es sogar schon zwei- dreimal versucht. An den Bildern und Texten gefeilt, noch dies und das optimiert.
Und trotzdem: Kaum Bewerbungen oder nur die falschen.
Woran liegt das?
Wir erleben es oft: Unternehmen wollen eine Meta-Recruiting-Kampagne auf die Schnelle, dann sollen zackzack die Bewerbungen strömen.
Das ist UNREALISTISCH!
Wenn wir uns in die Menschen hineinversetzen, die da klicken, oder einfach an uns selbst denken, dann läuft es doch so: Wir sehen einen Post – wir klicken drauf – vielleicht entsteht ein erstes zartes Interesse.
Wenn es gut läuft, denken wir später nochmal daran, sprechen evtl. mit Freunden oder Partner darüber.
Weil ein Jobwechsel kein Impulskauf ist.
Die Menschen, die ihr haben wollt, sitzen ja gerade in einem ganz normalen Job. Die bewerben sich nicht spontan in der nächsten Mittagspause. Im Gegenteil: Sie tragen den Gedanken oft eine ganze Weile mit sich herum. Zwei Wochen, drei Monate …
Dann schauen sie auf eure Karriereseite. Und die muss genau für diesen Moment sitzen.
Doch was findet man? Fast nichts.
Informationen zum Bewerbungsprozess? Die sind überall ähnlich. Eine Liste mit Benefits? E-Bike und Weiterbildungsmöglichkeiten bieten fast alle.
Aber wie die Menschen miteinander umgehen, wie Entscheidungen getroffen werden, wie Projekte laufen, wie mit Fehlern umgegangen wird, wie der Laden eben so tickt …
dazu steht nichts da.
Stattdessen liest man: Verantwortungsvolle Aufgaben, tolles Team, bla bla … Die Stellenanzeigen – das Gleiche in Grün.
1000-mal gehört.
Deshalb meine Botschaft:
Macht zuerst eure Karriereseite gut. Richtig gut. Packt sie mit Informationen voll, die Bewerber wirklich interessieren. Die euch selbst auch interessieren würden.
Danach kommt die Kampagne.
Klingt banal?
Finde ich auch. Dennoch bleiben Unternehmen an diesem Punkt hängen.
Jetzt wisst ihr es besser. Und falls ihr keine Ahnung habt, wie ihr da rangehen sollt: Wir helfen gern.
Eure Sibylle
Agentur Heldenstreich
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